抖音poi是什么意思？抖音poi功能怎么开通？
抖音poi是什么意思？抖音poi功能怎么开通？
原创
2025-05-09 09:11:34自媒体
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在抖音本地生活服务生态中，POI（Point of Interest）已成为实体商家获取线上流量、实现线下引流的核心工具。本文ZHANID工具网将从基础概念、功能价值、开通流程、运营策略四个维度，为你深度解析抖音POI的实战玩法。
一、POI是什么？抖音的“地理锚点”
POI是抖音为实体门店打造的虚拟地址标签，相当于给实体店在抖音生态内办理了一张“线上身份证”。当用户发布视频时关联POI，视频左下角会显示门店位置，其他用户点击后可：
查看门店详情（地址、营业时间、联系方式）
领取优惠券
预约到店服务
查看其他用户在该POI下的内容
核心价值：
流量入口：POI页面是抖音公域流量转私域的关键节点，日均自然流量可达门店自然流量的3-5倍。
信任背书：蓝V认证+POI地址双重验证，提升用户到店决策信心。
数据追踪：通过POI数据看板，可分析用户画像、内容传播路径等核心指标。
二、哪些商家需要开通POI？
行业类型
适配场景
典型案例
餐饮
套餐团购、达人探店
某火锅品牌通过POI导流，单月核销率提升40%
丽人
预约服务、卡券销售
某美发店POI页面访问量日均800+，转化率12%
景区
门票预订、路线导航
某主题乐园通过POI实现“云排队”功能，减少现场排队30%
家居
案例展示、免费设计
某装修公司POI页面留资率达行业均值2.3倍
三、POI开通全流程：从0到1的4步攻略
第一步：企业号认证（门槛条件）资质要求：
营业执照（经营范围需包含申请行业）
法人身份证正反面
对公账户信息（用于打款验证）
操作路径：抖音APP-我-创作者服务中心-官方认证-企业认证
注意事项：
认证名称需与门店招牌一致
医疗、金融等特殊行业需额外提交资质
第二步：POI地址认领入口：企业号后台-促营收-门店设置
认领方式：
地图定位：直接选取高德/腾讯地图中的已有地址
新建地址：需提交门店外观照、室内环境照、定位截图
审核周期：1-3个工作日，通过后获得POI管理权限
第三步：页面装修（转化率关键）必填项：
门店头图（建议使用带活动信息的实景图）
营业时间（精确到分钟，如10:30-22:00）
联系电话（需保持24小时畅通）
加分项：
团购套餐（设置“新人专享”引流款）
商家相册（上传环境/产品/服务过程图）
优惠信息（支持设置满减、折扣券）
第四步：功能配置（深度运营）在线预约：支持服务类目选择、时段库存管理
云客服：配置自动回复话术，如“欢迎咨询，客服08:00-22:00在线”
数据看板：实时监控POI访问量、团购核销率、用户画像等核心指标
四、POI运营实战：从流量到留量的转化路径
1. 内容矩阵搭建UGC激励：发起#店名+挑战赛，设置“最佳打卡奖”引导用户发布POI视频
PGC合作：与本地生活达人合作，要求视频挂载POI+团购链接
BGC自制：每周发布3条“门店日常”短视频，强化人设记忆点
2. 流量杠杆玩法DOU+加热：选择“门店附近”定向，ROI可达1:5以上
搜索优化：在POI名称后添加“（XX路店）”，提升LBS搜索排名
信息流广告：配置“点击POI地址”转化目标，CTR提升30%
3. 数据分析迭代核心指标：
曝光-点击率（CTR）：反映头图/标题吸引力
点击-预约率：体现套餐设计合理性
核销率：衡量用户质量及履约能力
优化策略：
CTR＜3%：更换头图/标题，增加利益点（如“限时5折”）
核销率＜40%：缩短团购有效期，增加紧迫感
五、避坑指南：这些操作会封禁POI地址造假：使用虚假地址或跨城市认领，永久封禁POI功能
诱导好评：在POI页面发布“好评返现”信息，触发平台风控
服务不符：团购套餐与实际服务不一致，导致用户投诉率超标
频繁修改：7天内修改地址/电话超过3次，进入人工审核周期
抖音POI已从单纯的地址标签进化为本地生活服务的核心经营阵地。通过精细化运营，中小商家也能实现“线上种草-线下拔草”的闭环。记住：POI不是流量万能药，但一定是实体店数字化转型的必修课。从今天开始，把你的门店“搬”进抖音生态，抢占本地生活的新增量市场。
抖音
poi
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农村倔媳妇
今天阴冷，油菜花都开了！还看到了久违的乡村烟囱。炊烟袅袅升起，隔江千万里～
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